|
Именно в кризисе рождаются новые креативные идеи и нестандартные подходы к решению задач. Основная цель PR-форума, который открылся сегодня в Алматы, – это обсуждение текущих проблем и выработка совместных решений ведущими профессионалами отрасли. Oб этом корреспонденту Казинформа сказала президент Казахстанского пресс-клуба, партнер PG Communications Асель Караулова.
- Нынешний 5-й Международный PR-форум проходит в непростых условиях экономического кризиса, тем ценнее он для профессионалов. Каковы его цели и задачи? Какова значимость этого события для PR-отрасли Казахстана?
- Вы правы, условия не простые. Именно поэтому наш форум называется «Рожденные в кризисе. PR Baby boom». Мы рассматриваем кризис не как стагнацию, а как новые возможности для расцвета и развития PR-индустрии и новых технологий в Казахстане. За пять лет наш форум стал крупнейшей и наиболее престижной профессиональной площадкой, ежегодно его посещает более 200 человек, включая представителей западных стран и СНГ. В этом году ключевым событием форума станет специальная Интернет-конференция для западных и российских СМИ с главой ФНБ «Самрук-Казына» Кайратом Келимбетовым. В ходе ее работы будут обсуждены следующие вопросы - управление репутацией госхолдинга, восстановление доверия инвесторов к Казахстану, перспективы развития банковского и финансового секторов в стране и другие.
В этом году работа форума делится на три основных блока: «Управление репутацией страны в условиях глобального кризиса: уроки и перспективы», «PR-решения в условиях кризиса: практические кейсы и рекомендации от казахстанских и западных PR-специалистов» и «Новая пост-кризисная PR-индустрия: чего ждать и к чему готовиться?» Значимость данного события трудно переоценить – оно дает PR-специалистам профессиональный и энергетический заряд на целый год, рецепты более эффективной работы, возможность поделиться опытом с коллегами и найти решение многих проблем. Форум построен так, чтобы участники получили максимальную пользу: от дискуссий относительно современных тенденций в индустрии до практических мастер-классов с конкретными рекомендациями.
- В условиях глобального кризиса репутация отдельной компании и страны в целом имеет огромное значение. Будут ли сделаны рекомендации для нашей страны в целях повышения ее инвестиционной привлекательности? Каковы международные тенденции PR-отрасли и, в частности, в Казахстане?
- Да, сегодня значение репутации и репутационного капитала переоценили многие, в основном, на уровне топ-менеджмента компаний. В период кризиса очень четко обнажились проблемы тех компаний, у которых были не выстроены грамотные коммуникации, в том числе и антикризисные. В рамках нашего форума тема повышения инвестиционной привлекательности стоит как ключевая, я уже об этом сказала. Мы ожидаем от экспертов выступлений не просто с констатацией фактов, а с конкретными рекомендациями.
В отношении международных тенденций PR-отрасли: наше первое общее пленарное заседание посвящено именно этой теме. Представители разных стран, в частности, России, Болгарии, Великобритании, США будут говорить о тенденциях на рынках этих стран - с чем сталкиваются PR-специалисты, как решают проблемы? Каким направлениям стоит уделить сегодня особое внимание и т.д. В рамках этого пленарного заседания будут представлены результаты исследования основных тенденций казахстанского PR-рынка, которые провела наша компания в рамках подготовки к форуму.
Всех карт раскрывать не буду, но несколько основных трендов могу озвучить. В условиях сокращения бюджетов компании начали активно искать новые креативные инструменты – усиливается Интернет-направление в продвижении компаний, прямые коммуникации с потребителями, коммуникации в местах продаж. Сильно вырос спрос на антикризисные коммуникации и стратегические разработки, специализированные PR-тренинги для топ-менеджмента компаний. Во многих структурах произошло сокращение штатов, и поэтому возрос спрос на многофункциональных специалистов высокого уровня, которые могут решать разные задачи и работать на уровне принятия решений.
- Будут ли предложены антикризисные рецепты для казахстанского бизнеса?
- Да, безусловно. В каждой секции форума будут не просто выступления, а конкретные рекомендации по реализации антикризисного направления. Все рекомендации будут собраны, обобщены и разосланы участникам форума.
- Вы являетесь одним из инициаторов создания Клуба PR-шы. Несколько слов о значении этого форума для повышения профессионального уровня молодых и будущих специалистов этой сферы. Ваши пожелания им.
- - Нынешний форум мы встречаем с прекрасной новостью – на днях Министерство образования и науки РК официально восстановило профессию PR-специалиста в своем классификаторе. Многолетние усилия Клуба PR-шы и Национальной ассоциации по связям с общественностью (НАСО) РК не прошли впустую, и профессия восстановлена. Мы, практики, очень рады этому событию, потому что именно сегодня в кризисный период индустрия PR нуждается в профессионалах, которые имеют новые знания и навыки, умеют работать в экстремальных условиях, обладают глубоким интеллектом и знанием специфики PR-индустрии. Сейчас профессия PR-специалиста начнет переживать новый этап развития, пост-кризисный, усилится конкуренция на рынке труда. Именно поэтому восстановление специальности поможет развитию профессии.
Клуб PR-шы считает своей миссией развитие профессионального высококонкурентного отечественного рынка специалистов этой отрасли и очень много вкладывает в работу со студентами: ежемесячно проводятся открытые мастер-классы членов Клуба для студентов. В этом году в 7-ой раз был проведен студенческий конкурс «Сиреневый прорыв» на лучшие работы в области PR. Победители студенческого конкурса получили право выступать на Международном PR-форуме перед профессиональной аудиторией. Я желаю молодым специалистам профессиональной настойчивости и дерзости в хорошем смысле этого слова: наша профессия очень интересная и перспективная, но требует большой практической подготовки. Так что молодым не надо упускать шанс и учиться у профессионалов.
- Спасибо за интервью и успехов PR-форуму.
|
