С 15 по 17 мая в Алматы уже в третий раз прошли Дни PR в Казахстане. Организатором майского Форума казахстанских пиарщиков выступает Клуб казахстанских PR-профессионалов "PR-шы" при поддержке Promo Group Communications . Сам Клуб отпраздновал в этом году свое пятилетие.

Уже традиционно, "Дни PR" объединяют в себе 3 основных мероприятия: это студенческая PR-конференция, международный PR Форум и празднование "Дня рождения PR-шы".
В программу Дней вошло несколько событий. "Дни PR в Казахстане" начались с проведения студенческой конференции 15 мая, в ходе которой обсуждались проблемы подготовки кадров для PR-отрасли.
16 и 17 мая около 200 участников со всего Казахстана и гости из России и Украины собрались в отеле Hyatt Regency на ключевое событие "Дней PR" - III Международный PR-Форум, основная тема которого - "Репутационный капитал - ключевой элемент стратегии устойчивого развития страны". Генеральным партнером PR Форума и в нынешнем году выступил АО "Банк ТуранАлем", партнером - казахстанский сотовый оператор K'cell.
В течение двух дней участники Форума были вовлечены в обсуждение таких профессиональных тем, как отношения с инвесторами, PR в государственных структурах и работа пресс-служб, интегрированные маркетинговые коммуникации, общественное мнение в Казахстане, развитие профессионального рынка СМИ, современные IT-технологии продвижения, PR в сфере культуры и шоу-бизнеса и другие.
Впервые в этом году были использованы разнообразные формы проведения заседаний - это пленарные, секционно-тематические и панельные дискуссии. Это позволило его участникам активно обсуждать, поддерживать или же оспаривать выступления спикеров. Наиболее интересной и действенной участники Форума отмечали панельную форму дискуссий, которая превращалась в бурное обсуждение насущных проблем, существующих на казахстанском PR-рынке.
Сиреневый PRорыв-2 Второй по счету студенческий PR-сейшн открыл Дни PR в Казахстане 15 мая. Символом сейшна с прошлого года стала сирень, которая в этом году успела отцвести немного раньше - в апреле. В ходе сейшна обсуждались наиболее насущные проблемы рынка образования в PR - подготовка кадров для этой бурно растущей отрасли в стране. В программу вошли также мастер-классы от практиков рынка - членов Клуба Пиаршы по тенденциям развития PR в Казахстане, а также таким темам как "Финансовые коммуникации и их будущее в Казахстане", "Дизайн коммуникационных стратегий", "Как правильно делать "presentation skills" и внутрефирменным коммуникациям в компании.
Студенты представили свои команды, участвующие в ежегодном конкурсе студенческих PR-проектов, а также презентовали проекты. На Пятый Конкурс Студенческих PR-проектов, который также организует клуб "PR-шы", и вторую студенческую конференцию студенты ведущих ВУЗов Алматы представили около 20 проектов для коммерческого сектора, социальной сферы, разрешения кризисных ситуаций и странового пиара Казахстана.
Студенты, занявшие призовые места, были награждены ценными подарками. В этом году победителями конкурса стали: Сейдалимов Нуртай, Чикин Сергей, Спесивцева Алена, Абдугали Аркен и Бондаренко Сергей, представившие проект для коммерческого сектора: " Продвижение спортивно-развлекательного комплекса "Табаган"". Ребята не только сами разработали идею, но и активными исполнителями всех мероприятий. И хотя студенты-победители учатся в разных ВУЗах, они показали прекрасный пример сплоченной командной работы.
Жюри конкурса особо отметило высокий профессионализм и креативность проекта "Табаган". Победители Конкурса были также удостоены чести принимать участие в Международном форуме практиков по связям с общественностью 16-17 мая 2007 г., на котором студенты также выступили с презентацией своего проекта.
Имидж Казахстана - основной репутационный капитал страны Международный Форум открылся 16 мая пленарным заседанием. С кратким приветственным словом к собравшимся практикам казахстанского PR-рынка обратилась Асель Караулова, Президент Клуба казахстанских PR профессионалов PR-шы, генеральный директор агентства Promo Group Communications. В своем выступлении АСЕЛЬ КАРАУЛОВА остановилась на тенденциях развития рынка PR в Казахстане. Так, основными трендами развития рынка по связям с общественностью можно назвать:

* PR рынок демонстрирует устойчивый рост (по неформальным оценкам), что напрямую связано с ростом экономики и ВВП; Компании увеличивают расходы на PR бюджеты; Растет спрос на PR специалистов; Происходит структурирование рынка PR услуг (начало отраслевой специализации).
* Активно развиваются финансовые коммуникации (IPO); выход компаний на международные рынки показал огромную разницу как в PR подходах, так и в уровне развития западных и казахстанского PR рынков.
* Усиливается направление "страновой PR"; проводятся мероприятия с элементом странового PR; идут постоянные информационные потоки от МИД и нового правительства; появляются проекты со страновым компонентом (РФЦА, Казына, Самрук); на рынок выходят западные сетевые агентства, преимущественно в области финансовых коммуникаций; растет интерес со стороны российских консультантов; повышаются стандарты работы местных PR-агентств.

Развитие рынка тормозят следующие проблемы:
* Непонимание топ - менеджментом роли и сущности PR как управленческой функции
* Низкий статус PR специалистов в компании
* Финансирование PR "по остаточному принципу"
* Неразвитость рынка СМИ
* Понимание PR как "размещение платных материалов"
* Дефицит грамотных специалистов при количественном избытке
* Игнорирование общественного мнения

Темой первой панельной дискуссии стало "Формирование репутационного капитала Казахстана на внешних рынках: пути, проблемы, решения". Спикерами сессии выступали представители МИД Казахстана, топ-менеджеры бизнес-сектора Казахстана и PR-специалисты международного уровня. Сессия началась с выступления БИРЖАНА КАНЕШЕВА, Председателя Комитета Международной информации МИД РК. Он рассказал об инициативах правительства по созданию и продвижению положительного имиджа страны на международном уровне. Так, первыми результатами работы Комитета стала программа по созданию имиджа Казахстана за рубежом, которая включает в себя несколько направлений деятельности. Это этнокультурное, историко-географическое и экологическое направления работы. Не секрет, что толчком для создания Комитета послужил фильм Саши Барона Коэна о Казахстане. Б. Канешев призвал "подняться выше Бората" и "не смотреть в рот государства", а развивать имидж страны всеми доступными средствами. В планах Комитета - изменить логотип Министерства по туризму РК, привлечь государственные холдинги, национальные и частные компании РК к осуществлению специальных проектов в информационной среде зарубежных стран, а также проводить работу с таможенными органами и МВД по изменению имиджа полицейских. Так, на программу по созданию имиджа Казахстана за рубежом правительство выделяет 10 млн. долларов США.
МАРАТ БИСЕНГАЛИЕВ, известный скрипач, руководитель оркестра "ТуранАлем", поделился опытом проведенного проекта "Ответ казахов Борату". Идея проекта - заказать Эррану Барону Коэну (брату Саши, который написал гимн для фильма Бората о Казахстане) написать музыкальную сюиту на тему казахского фолька и провести презентацию в Лондоне, сыграв сюиту вместе с оркестром "ТуранАлем". При реализации самого проекта было привлечено внимание мировых СМИ, тем самым - широкое освещение данного проекта в ведущих СМИ Америки и Европы.
ЛУЛА ЗАКЛАМА, Президент (2006 г.) Международной Ассоциации по Связям с Общественностью (IPRA), рассказала о трендах мирового PR. Это глобализация, коммуникации и страновой брендинг. Роль PR в мире растет, и прямо пропорционально снижается роль рекламы.
ЮРГЕН РИГТЕРИНК, Председатель правления ABN AMRO банка Казахстан, сопредседатель Рабочей группы по вопросам повышения инвестиционного имиджа РК, представил отчет рабочей группы по созданию и укреплению привлекательного для внешних инвесторов имиджа страны зарубежом.
Панельная дискуссия была бурной и сразу вовлекла пиарщиков в обсуждение существующих проблем и способах их решения. Продолжение дискуссии плавно перетекло в кулуары, где многие отмечали высокий уровень участников форума и обсуждаемых вопросов.
В продолжение дискуссии, МИХАИЛ МАСЛОВ, генеральный директор российского агентства Maslov PR, представил собравшимся кейс по укреплению положительного имиджа России в преддверии проведения собрания "большой восьмерки". Пошагово было рассказано о существующих проблемах и способах их решения в рамках коммуникационного сопровождения данного проекта по председательству России в G8.
Вторая половина дня была посвящена параллельным секционным заседаниям. Работало четыре секции: "Investor Relations - быстрорастущая сфера репутационного управления компанией. Взаимодействие IR и PR служб компаний"; "Общественное мнение в Казахстане: технологии создания и территория влияния"; "Интегрированные маркетинговые коммуникации" и "Связи с общественностью в госструктурах. Работа пресс-служб".
Все секционные заседания были интересны и содержательны, несли прикладной характер и прямую пользу. Среди докладчиков присутствовали компетентные и именитые профессионалы и руководители, такие как Валерий Жандаулетов, начальник пресс-службы Президента РК, Бурихан Нурмухамедов, директор Института национальных исследований; Жамиля Сарсембаева, Председатель правления инвестиционной компании "Мангистау" и др.
После успешного завершения первого дня PR-Форума его участники и гости собрались в гламурной атмосфере ночного клуба Le Club в ознаменование первого юбилея - пятилетия Клуба PR-шы и пятой годовщины празднования неформального Дня пиарщика, впервые объявленного Клубом Пиаршы 15 мая 2002 года.
Медиабизнес. Продвижение страны в культурном аспекте Завершающий день PR конференции начался общей панельной дискуссией, темой которой стало "Развитие профессионального рынка СМИ и госзаказ". В обсуждении темы госзаказа и его влияния на развитие СМИ Казахстана принял участие Вице-Министр информации и культуры РК ЕРЖАН БАБАКУМАРОВ, который рассказал о рынке СМИ в Казахстане и механике проведения госзакупок эфирного времени и печатных площадей для "освещения социально-значимых проблем страны в СМИ". Так, по словам Вице-министра, в 2007 г. правительство выделило порядка 11 млрд. тенге, которые будут потрачены на освещение следующих тем в СМИ: 70% - проблемы экологии, около 25% - вопросы безопасности и остальное - на прочие проблемы. Главные редакторы электронных и печатных СМИ, участвующих в дискуссии, высказались неоднозначно по поводу участия в тендерах на госзакупки в СМИ. Так, ОЛЕГ ЧЕРВИНСКИЙ, Председатель редакционного совета газеты "Новое Поколение", подчеркнул, что "Нам дешевле любить родину бесплатно". Его поддержал МИХАИЛ ДОРОФЕЕВ, Начальник службы производства информпрограмм телевидения г. Астана: "Госзаказ - "джинса" от государства".
Несмотря на другие заявленные вопросы для обсуждения, тема госзаказа и заказных проплаченных материалов, настолько сильно волновали аудиторию собравшихся пиарщиков, что дальше этого топика обсуждение не пошло. В рамках дискуссии, к сожалению, не было принято никакого решения, и каждый ушел со своими проблемами. С точки зрения экспертов - представителей PR сообщества, редакторов международных СМИ, все, что имеет отношение к оплаченным материалам - должно быть отмечено строкой "На правах рекламы". Дальнейшее обсуждение гвзаимодействия пиар и СМИ участники Форума перенесли в кулуары.
На параллельных секционных заседаниях поднимались вопросы продвижения страны в культурном контексте и спонсорство культурных проектов, современные IT технологии продвижения и последний блок дня был посвящен пленарному заседанию, где были представлены успешные кейсы применения PR технологий в различных областях бизнеса Казахстана.
Завершился PR-форум презентацией студенческой работы-победителя конкурса, выражением слов благодарности в адрес организаторов - Клуба PR-шы при поддержке Promo Group Communications и пожеланиям Форуму - развиваться, становиться все более представительным по составу спикеров и географии участников. Большинство участников отметило высокий содержательный уровень третьего Форума, присутствие представителей органов государственной власти и актуальность заявленной темы. Российские и зарубежные гости также высказали в адрес казахстанских Дней PR пожелание не останавливаться на достигнутом, а двигаться вперед на благо укрепления положительного инвестиционного имиджа страны в мировом сообществе.
Четвертый PR Форум состоится в мае 2008 г., а члены Клуба PR-шы и потенциальные спонсоры этого широкомасштабного мероприятия уже строят планы по его проведению.