г. Алматы, гостиница "Hyatt Regency",   

16-17 мая 2007 года 

16 мая, День первый 

Пленарное заседание 

14.30 – 16.00 – Параллельные секционные заседания 

Секция №1:  Investor Relations – быстрорастущая сфера репутационного управления компанией. Взаимодействие IR и PR служб компаний.   

Направление Investor relations получает все большее развитие в последние два года. Это напрямую связано с IPO казахстанских компаний на международных фондовых рынках и необходимостью выстраивать профессиональные и эффективные взаимоотношения с инвесторами.  Каким образом осуществляются эффективные коммуникации с инвесторами? Как строится взаимодействие IR и PR службы в компаниях? Каковы механизмы построения эффективных PR и IR в период IPO и пост IPO. Каковы основные вызовы для публичных компаний? Является ли IR механизмом развития профессиональных связей с общественностью в компаниях? С какими вызовами сталкиваются казахстанские компании – пионеры, вышедшие на IPO. Эти и другие вопросы будут рассмотрены в данной секции.  

К выступлению приглашены :  

• Орынбасар Куатов, консультант по Investor Relations, UBS
• Консалтинговое IR и PR агентство Shared Value, Великобритания
• Александр Гладышев, IR директор, РД Казмунайгаз
• Компания Visor Capital
• Казкоммерцбанк
• Казахмыс

Секция №2: Cвязи с общественностью в государственных структурах. Работа пресс-служб  

Секция впервые глубоко рассмотрит  специфику работы пресс-служб казахстанских министерств и ведомств, национальных компаний. Руководители пресс-служб поделятся своим опытом взаимодействия со СМИ, особенностями работы в Астане. Секция также рассмотрит следующие темы: общественно - значимая информация: интерпретация в казахстанском контексте; имидж первого руководителя, формирование информационных потоков. Особое внимание будет уделено такому понятию как "общественно-значимая информация" и деньги налогоплательщиков. На какую информацию мы, как налогоплательщики, имеем право? Имидж министра за деньги: эффективный инструмент или казахстанcкая специфика?.  

В секции примут участие представители пресс-службы Президента РК, Правительства Казахстана, пресс-служб посольств и дипломатических миссий, пресс-секретарь Казатомпрома, Министерства Иностранных дел, пресс-служба Акима города Алматы и другие  

16.00 – 16.20 Перерыв на кофе 
 

16.20 – 17.50 – Параллельные секционные заседания 

Секция № 3: Интегрированные маркетинговые коммуникации: модное название или реальность?

Связи с общественностью… маркетинг…реклама… Как  они соотносятся? Интеграция или конкуренция? Споры продолжаются последние пять лет или более, но единой концепции так и нет.  Что маркетинг позаимствовал из связей с общественностью? Что из них должно быть ведущим, а что ведомым? Данная секция рассматривает понятие и суть ИМК, присутствие и развитие технологий ИМК на рынке Казахстана, проблемы взаимодействия между маркетингом, PR и рекламой как на корпоративном уровне, так и в совместной проектной работе агентств.  Кроме того, будут обсуждены вопросы взаимодействия и эффективной совместной работы менеджеров по маркетингу, рекламе и PR в ходе реализации комплексных проектов.

К выступлению приглашены: руководители ведущих рекламных,  маркетинговых и PR агентств, руководители департаментов маркетинга и связей с общественностью, имеющие практику реализации комплексных проектов. 

Подтвердили:

• Алексей Глазырин, генеральный директор PR-Агентства 
  "Ньютон" (Екатеринбург), вице-президент Российской Ассоциации по связям с 
  общественностью (РАСО). VENI, VIDI, VIСI. СТРАТЕГИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ (ломая стереотипы продвижения «могущественных брэндов»)

• Полина Денисенко, CEO, Imageland Public Relations
• Наталья Ладушкина, PR директор, Ситибанк: Использование маркетинговых коммуникаций в ребрендинге Ситибанка
• Анар Джамбуршина, Директор по маркетингу компании RG Brands

Секция №4: Общественное мнение в Казахстане: технологии создания и территория влияния  

Общественное мнение – одно из ключевых понятий функционирования системы коммуникаций и связей с общественностью в развитых странах мира. Общественное мнение изучают, на него ориентируются, к нему прислушиваются, на него пытаются влиять. Какова ситуация в Казахстане?

Есть ли общественное мнение в Казахстане и что это такое? Что значит общественное мнение для государства и бизнеса? Так ли оно важно? Каковы технологии формирования общественного мнения? А также: институт лоббирования в Казахстане и его будущее; Закон о лоббировании, опыт других стран. На эти и другие вопросы ответит данная секция. 

Приглашенные участники - эксперты:

• Ораз Жандосов
• Досым Сатпаев
• Султан Акимбеков
• Бахытжамал Бектурганова,
• Леонид Гуревич

и другие  

19.00 – 23.00 

Вечерняя программа празднования Дня PR специалиста. Ночной Клуб  
 
 

День второй, 17 мая 

10.00 – 12.00 – Пленарное заседание  

Развитие профессионального рынка СМИ. Государственный заказ и его влияние на рынок СМИ. Тренды на рынке СМИ 

Процессы, происходящие сегодня на казахстанском рынке СМИ, напрямую влияют на развитие индустрии коммуникаций и ее будущее формирование. К выступлению на пленарном заседании приглашены представители Министерства информации и культуры, неправительственные медиа организации, главные редактора изданий. Будут рассмотрены вопросы профессионального развития медиа рынка, необходимой подготовки и специализации журналистов. Одним из ключевых вопросов заседания станет тема "государственный заказ: за и против". Эксперты выскажут свое мнение относительно влияние государственного заказа на развитие СМИ в Казахстане. Спикеры также расскажут об опыте взаимодействия PR специалистов и пресс-секретарей компаний со СМИ.  

К выступлению приглашены:  

Министерство информации и культуры РК  

Эксперты: Тулеген Аскаров, Михаил Маслов (Россия) 

Главные редактора:

• Арманжан Байтасов, руководитель медиа – холдинга 31 канал
• Чокан Лаумулин, Телеканал "Астана"
• Олег Хе, газета "Бизнес и Власть"
• Лилия Ержанова, главный редактор газеты "Вечерняя Астана"
• Арман Идрисов, журнал "National Business"
• Карлыгаш Еженова, журнал "Эксперт"
• Олег Червинский, газета "Новое поколение"
• Маргарита Григорьева, газета Advertising OK

и другие   

12.00 – 12.30 – Перерыв на кофе 

12.30 – 14.00 Параллельные секционные заседания 

Секция № 5: Продвижение страны в культурном контексте. Проекты в области культуры, искусства и шоу-бизнеса как часть имиджевой составляющей страновых проектов. Спонсорство культурных проектов.  

Секция посвящена вопросам культуры, искусства и шоу-бизнеса в страновом контексте. Сегодня в этой области реализуется много проектов, претендующих на страновые. Являются ли они таковыми? Что такое казахстанская культура, можно ли ее продвигать и какие инструменты будут при этом эффективны? В чем заключается специфика PR инструментов, к примеру, в шоу-бизнесе? Что должен знать PR специалист, принимая решение о спонсировании того или иного проекта в области культуры и искусства? Данная секция позволит вам побывать также побывать "за кулисами" событий шоу – бизнеса.    

Приглашаемые участники:  

• Марат Бисенгалиев, скрипач, руководитель оркестра «ТуранАлем»
• Темирлан Тулегенов, главный редактор журнала "Камертон"
• Гульнара Абикеева, культуролог
• Валерия Ибраева, Директор Центра современного искусства

И другие  

Секция №6: Современные IT-технологии продвижения  
 

Применение Интернет технологий в качестве эффективного PR инструмента растет во всем мире. Для многих казахстанских компаний e-pr пока остается "терра инкогнита". Кроме того, в стране крайне мало специалистов, предлагающих и осуществляющих эффективное продвижение в Интернете. Секция будет сфокусирована на специфике, инструментах и особенностях продвижения в сети. Участники также рассмотрят вопросы виртуального присутствия в информационном поле, новые явления в виртуальном пространстве (блоггинг, альтернативные источники информации)  
 

Участники:, Александр Ляхов (www.lyakhov.kz, www.site.kz) – Национальная Интернет-премия Award.Kz (1999-2007)

Дмитрий Зимин (www.ct.kz) – Развитие самого популярного сайта в Казахстане

Ерлан Аскарбеков (www.btainsurance.kz) – Вирусная реклама в Казахстане

Семен Свирюков (www.alfa.kz, www.omega.kz) - Киберсквоттинг, тайпсквотинг в Казахстане 

И другие  

14.00 – 15.00  Обед 
 

15.00 – 16.30 

Пленарное заседание: 

Практики для практиков. Успешные кейсы применения PR технологий.  

PR кейсы от: 

• Е.Аскарбеков (Страховая Группа БТА) – Казахстанские корпоративные коммуникации через 5 лет – попытка прогноза
• РД Казмунайгаз
• Компания Financial Dynamics (Великобритания)
• Resmi group
• Банк Развития Казахстана
• Майраш Тайкенова, PR Директор, Корпорация Zere

И другие  

16.30 – 17.50 – Перерыв на кофе 

17.50 – 18.30 Закрытие Форума и подведение итогов 
 

В рамках Форума также состоится "Круглый стол" совместно с Министерством Образования "Проблема подготовки кадров для быстрорастущего PR рынка".  

Профессиональный PR рынок требует сегодня грамотных специалистов, подготовленных для решения комплексных и сложных коммуникационных задач на всех уровнях. К сожалению, PR специальность в казахстанских ВУЗах была отменена, и сейчас будущие PR специалисты проходят обучение в рамках специальности "журналистика". Мировой опыт показывает, что такая модель является далеко не самой эффективной. Университеты испытывают большой кадровый голод PR специалистов-практиков. В ходе "круглого" стола будут обсуждены комплексные проблемы, связанные с подготовкой кадров, сделаны конкретные предложения Министерству образования по восстановлению и развитию PR специальности в Казахстане.   
 

Участники: Преподаватели, студенты, клуб PR шы, корпоративные PR специалисты, Министерство образования РК