|
Синопсис форума: Казахстан. Нефть. Большие деньги. Все ли можно купить за деньги? За какие деньги? Как помогут деньги Казахстану в репутационном строительстве. Казахстан переживает турбулентный период, с одной стороны - полученное председательство в ОБСЕ к 2011 году - амбиции, подкрепляемые широкими энергетическими ресурсами, козырь в рукаве - пересмотр контрактов на недропользование, с другой - понижение странового рейтинга, глубокая коррекция на финансовом рынке, взрывы на шахтах. Репутационные риски крайне высоки. Что дальше? На эти и другие вопросы будут отвечать ведущие эксперты и практики рынка коммуникаций, свою точку зрения будут отстаивать "у барьера" государственные чиновники, бизнесмены, журналисты и PR профессионалы.
"Репутация: все ли можно купить за деньги?"
Генеральный спонсор: Банк Каспийский
Спонсоры: Beeline, General Motors, Дербес
День первый, 13 мая
9.00 – 9.30 – регистрация участников
9.30 - 11.15
Открытие Форума и приветственное слово: Лариса Пак, Президент Клуба PR-шы, директор по корпоративным коммуникациям АО "Банк "Каспийский"
Общие тенденции PR рынка Казахстана: Асель Караулова, Генеральный директор, PG Communications, почетный член Клуба PR-шы
Общая Панельная дискуссия:
Тема: Конкурентоспособная репутация: деньги или технологии?
Модератор: Татьяна Бендзь, главный редактор Интернет-форума Центр Тяжести
Ключевой вопрос, рассматриваемый в ходе панели: Что необходимо сделать Казахстану, чтобы построить конкурентоспособную репутацию, узнаваемость и продвинуть позитивный имидж. За последние годы правительство потратило значительные средства на продвижение страны, однако, кризис на финансовом рынке показал, что мы пока не стали сильным игроком как в экономической, так и в репутационной составляющей. Эксперты попытаются ответить на вопрос, какова должна быть дальнейшая стратегия Казахстана по построению сильной и позитивной репутации.
Спикеры:
Михаил Ломтадзе, Председатель правления, АО "Банк "Каспийский"
Гульнара Сарсенова, Продюсер фильма "Монгол"
Аманжан Жамалов, Депутат Парламента РК
Юрген Рихтеринг, Председатель Правления, ABN AMRO Банк
Мария Гергова, избранный Президент IPRA 2009, Болгария
Куат Домбай, член Клуба PR-шы, Президент ТРК Шахар
Михаил Маслов, старший партнер, Маслов PR, Россия
11.15 – 11.30 Перерыв на кофе
11.30 – 13.00
Общее пленарное заседание: СМИ: что можно купить и нужно ли?
Тема: В городе N.
Модератор: Ольга Каплина, Интерньюс-Казахстан
Синопсис: рынок СМИ сегодня находится в турбулентном состоянии: с одной стороны, практически отсутствует конкуренция, огромный сегмент заказных статей приводит в отсутствию мотивации у СМИ и журналистов к дальнейшему развитию. С другой стороны, появление новых игроков, продажа пакетов акций медиа холдингов и своеобразный "передел" рынка СМИ. Что дальше? Повлияет ли рост конкуренции на профессиональный рост СМИ? Все ли сегодня можно купить за деньги: рейтинги, информацию, репутацию, имена? На эти и другие вопросы ответят гости.
Спикеры:
Михаил Дорофеев, Генеральный директор, телеканал Астана
Арманжан Байтасов, Президент, Медиа холдинг 31 канал
Ержан Сулейменов, Генеральный продюсер, "Информбюро", ТРК "31 канал"
Валерий Маштаков, Генеральный директор, Video International Kazakhstan
Олег Червинский, Председатель, Редакционный совет газеты "Новое поколение"
Асель Караулова, Президент, Казахстанский Пресс-клуб
13.00 – 14.00 Обед, ресторан "Жамбыл"
14.00 - 15.30 Параллельные секционные заседания
Секция №1: Технологии построения имиджа первого лица как важная составляющая репутационного поля компании. Всегда ли эффективно использование первых лиц для продвижения имиджа?
Формат: Ток-шоу
Модератор: Михаил Дорофеев, генеральный директор телеканала "Астана"
Секция рассмотрит технологии продвижения и раскручивания первых лиц компании. Каковы технологии построения личного имиджа? Всегда ли помогает "раскрученный" и активный руководитель имиджу компании и наоборот? Каковы специфика казахстанского рынка в продвижении топ-менеджеров? Влияет ли отрасль, в которой работает топ менеджер, на специфику и необходимость его продвижения? В дискуссии примут участие топ-менеджеры компаний и эксперты.
Спикеры:
Ержан Мандиев, Президент, Азия Авто
Жанат Бердалина, Управляющий партнер, KPMG Казахстан и Центральная Азия
Ергали Бегимбетов, Председатель Правления, страховая компания "Лондон-Алматы"
Раушан Сарсембаева, Президент, Ассоциация Деловых Женщин Казахстана
Константин Квурт, Интерньюс-Украина, Член общественного Совета по свободе слова и информации, Верховная Рада Украины: "Всегда ли эффективно использование первых лиц для продвижения имиджа?"
Секция №2: Аутсорсинг в сфере коммуникаций: заказчик vs. исполнитель или "мы одна команда"?
Модератор: Маргарита Григорьева, аккаунт директор, PG Communications, почетный член Клуба PR-шы
Секция подготовлена при поддержке Национальной Ассоциации по Связям с Общественностью Республики Казахстан (НАСО). Секция рассмотрит вопросы аутсорсинга PR услуг, проблемы, с которыми сталкиваются как заказчики, так и агентства. Будет обсужден процесс совместной работы в процессе аутсорсинга: от постановки бизнес-целей и технического задания до оценки эффективности. Помимо этого, будут обсуждены проблемы тендеров по PR услугам для государственных структур и национальных компаний, особенности взаимодействия заказчика и исполнителя, работа в команде и эффективность аутсорсинга.
Спикеры от НАСО:
Светлана Крутских, Директор, агентство Ренессанс
Асель Караулова, Генеральный директор, агентство PG Communications
Майра Салыкова, Президент, ЦАФСИ
Малик Кушмуханов, Директор, компания Имидж-партнер
Виталий Норкин, Директор, компания PR Менеджмент
Опыт российских коллег:
Михаил Маслов, Старший партнер, Маслов PR, Россия
Леонид Соловьев, Глава представительства FD в России и странах СНГ: "Аутсорсинг на примере коммуникационной поддержки сделок слияний и поглощений российских публичных компаний"
Со стороны клиентов:
Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА
15.30 – 15.50 Перерыв на кофе
15.50 - 17.30 Параллельные секции
Секция №3: Роль PR-директора в управлении имиджем и повышении конкурентоспособности компании – личность или система?
Модератор: Наиль Ахмеджанов, Директор, рекламное агентство "1+1", член Клуба PR-шы
Острая и актуальная дискуссия о том, кем сегодня является PR директор/менеджер в компании. Какова его роль в повышении конкурентоспособности компании? Что важнее: личные связи PR специалиста или же выстроенная стратегическая PR система в компании, которая работает самостоятельно и эффективно, независимо от того, кто ею руководит?
Спикеры:
Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация "Зере"
Куат Домбай, Президент, ТРК "Шахар"
Еркин Зикибаев, Менеджер отдела по связям с правительством и общественностью, Корпорация "Шеврон"
Ерлан Аскарбеков, Директор по маркетингу, страховая группа БТА
Альбина Богдай, Директор управления по коммуникациям, компания "Дербес"
Асель Кожакова, Менеджер по маркетингу и PR, представительство General Motors Southeast Europe
Cекция № 4: Формирование общественного мнения в мегаполисе: Алматы - город мечты?
Модератор: Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco, член Клуба PR-шы
Что нужно современному мегаполису, чтобы иметь собственное неповторимое лицо? Алматы - счастливый обладатель прекрасной картинки гор Заилийского Алатау. Кроме великолепного природного ландшафта, чем еще мы можем гордиться перед гостями города и собственными детьми? Будучи одним из самых богатых городов Центральной Азии, имея современные здания и модные авто на дорогах, можем ли мы назвать Алматы безопасным и чистым городом? Почему горожане обходят стороной музеи и театры, отдавая предпочтение гораздо более дорогим торговым центрам и клубам? А уличная реклама и городские праздники в большинстве случаев вызывают скуку и недоумение? Все ли дело в пресловутых деньгах?
Спикеры:
Наталья Новикова, Старший менеджер по маркетингу и PR, LG Electronics Almaty Kazakhstan: «Давайте уважать друг друга»
Шолпан Байболова, Директор, Институт развития общественной политики: "Эффективная общественная акция на благо города: в чем залог успеха?"
Валерия Ибраева, Исполнительный директор, Центр современного искусства Сороса – Алматы: «Культурная столица или город Желтого Дьявола»
Арман Кагаров, Президент, РТС Decaux: "Уличная мебель и ее интеграция в современном городе"
Представитель Акимата г. Алматы *
Алена Кудрявцева, Генеральный директор, ТОО «Меркур Маркетинг»: "Кок-Тобе".
Мария Гергова, Президент IPRA 2009: "Позиционирование и продвижение Софии как музыкальной столицы Юго-Восточной Европы"
С 19.00 - вечерняя программа. Празднование Дня PR специалиста
День второй, 14 мая
9.30 – 11.00
Пленарное заседание:
Коммуникации в условиях кризиса или коррекции
Модераторы: Каиржан Смагулов и Татьяна Бендзь, ведущие программы "Территория тенге"
Казахстанские банки и строительные компании стали первыми, кто принял вызовы кризиса финансовой ликвидности и начали искать оптимальные решения. Кто и как реализовывал антикризисные PR стратегии, какие получены результаты?
Ответы на эти и многие другие вопросы прозвучат в ходе данной секции. Спикеры от банков и строительных компаний поделятся практическими советами. Кроме этого, будут обсуждены вопросы имиджа финансовой системы Казахстана в повышении конкурентоспособности страны на внешних рынках.
Ключевые спикеры:
Айдын Рахимбаев, Председатель Совета Ассоциации застройщиков РК
Олег Хе, главный редактор, газета Бизнес и Власть
Эксперты:
Серик Аханов, Председатель Ассоциации Финансистов Казахстана*
Карлыгаш Еженова, Управляющий директор, БТА Банк
Лариса Коковинец, Директор департамента общественных связей, Казкоммерцбанк
Асель Салихова, Начальник департамента по PR и социальным вопросам, «Корпорация ВЕК»
Ассоциация дольщиков РК
11.00 – 11.20 Перерыв на кофе
11.20 – 13.00
Параллельные секционные заседания:
Секция № 5: Корпоративная культура при слияниях и поглощениях: победители танцуют.
Модератор: Лариса Пак, директор по корпоративным коммуникациям, "Банк Каспийский", Президент Клуба PR-шы
В последнее время казахстанские компании все чаще проходят через процесс слияний и поглощений. Что же происходит с "бойцами", сотрудниками, после громких объявлений? Кто побеждает в борьбе "старичков" и "пионеров"? Какие национальные рецепты строительства корпоративной культуры есть в Казахстане?
Спикеры:
Нурлан Махмудов, Директор PR департамента, Корпорация "Казахмыс": Долгий путь от Самсунга до Лондона.
Дмитрий Белоусов, Директор по корпоративным вопросам, Филип Моррис Казахстан:
"Опыт с историей и решениями".
Елена Титова, Директор по организационному развитию и работе с персоналом, Beeline:
"Корпоративная культура Beeline в Казахстане или "трудности перевода".
Секция №6: Развитие PR рынка в регионах
Модератор: Сакен Балбаев, исполнительный директор, Казахстанский Пресс-клуб, член Клуба PR-шы
PR рынок вне Алматы развивается быстрыми темпами. В каждом регионе есть своя специфика, в том числе и отраслевая. Как строится коммуникационная работа в столице, Усть-Каменогорске, Шымкенте и других городах? Есть ли отличия в подходах к media relations, GR, CSR и других направлениях? Отличаются ли СМИ в разных регионах или нет? Секция будет сфокусирована на специфике работы в каждом регионе Казахстана.
Спикеры:
Михаил Дорофеев, Генеральный директор, Телеканал «Астана», г. Астана
Эльдана Садвакасова, Заместитель Акима Южно-Казахстанской области, г. Шымкент
Ольга Алесенко, Директор по связям с инвесторами горнодобывающей компании ШалкияЦинк, Лтд
Балжан Ильбисинова, Руководитель службы со связям с общественностью, АО Казахтелеком, г. Астана
Нуркен Халыкберген, Менеджер по работе с регионами, Beeline.
Фатима Косаева, "Казахстан Темир Жолы", г. Астана
Людмила Старостина, Руководитель пресс-службы "Богатырь Аксес Комир", г. Экибастуз
13.00 – 14.00 Обед, ресторан "Жамбыл"
14.00 – 16.30
Заключительное пленарное заседание: Кейсы, кейсы, кейсы.
Модератор: Майраш Тайкенова, PR директор, Корпорация "Зере", почетный член клуба PR-шы
Награждение победителя первого казахстанского конкурса "Лучшее корпоративное СМИ 2008"
Награждение участников конкурса студенческих работ
Кейсы:
PR сопровождение Эстафеты Олимпийского Огня в Алматы: Опыт Coca-Cola, Арыстанбек Нурмаханов, Директор по внешним связям, Coca-Cola
Опыт Lenovo, Асель Караулова, Генеральный директор, PG Communications
Social Responsibility, как информационный повод и инструмент Government Relations всех уровней", Валентина Голубева, Исполнительный директор АКОС – ICCO (Ассоциация Российских консультантов по связям с общественностью)
“ИТ-образование для всех: квалифицированные кадры и ИТ-терминология на государственном языке как основные факторы ИТ-всеобуча". Аида Дарменова, менеджер по маркетингу и связям с общественностью, компания Cisco
«Национальная игра «Биржа», Алексей Бендзь, Управляющий по PR, Deloitte
Подведение итогов работы 4-го Международного PR Форума. Лариса Пак, Президент Клуба PR-шы. |
